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田新利谈品牌：唯忘记才能创新
作者：田新利 日期：2011-8-10 字体：[大] [中] [小]
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30多年前，当国际功夫巨星李小龙辞世时，几乎全球所有的功夫爱好者都无不悲痛于心，人们甚至在很长一段时间内仍然无法走出李小龙的阴影。当时，一些电影公司为了能借李小龙的名气赢得票房，就打造出了很多个“李小龙”来以满足私欲。他们从外形、声音、动作等各个方面进行全面模仿，真是做到了以假乱真的地步。但现在看来，这些李小龙的模仿都是徒劳的，至今没有一位能让我们清晰的记住他们的名字。
相反，另外一些喜欢、崇拜李小龙的人，却没有走上刻意模仿李小龙的道路，凭着自信与执着，最终同样获得了人们的喝彩。周星驰，他曾经很多次在媒体面前说过自己的偶像是李小龙，而且他承认自己还不是一般的Fans。他曾经说过李小龙不仅擅长功夫，而且是伟大的哲学家。也许是他对李小龙的深刻理解使其在戏剧世界里成就非凡，开创了“周氏喜剧”的模式，做到了让观众在笑声中回味无穷（甚至想哭）的至高境界，并深受世界华人的宠爱。
还有一个叫周杰伦的，他也是李小龙的忠实Fans，记得他的成名曲就是《双节棍》。李小龙在他心中占有绝对地位，但他没有走功夫电影的路子，而是发挥自身的天赋用心写歌、唱歌，现在他已是天王巨星了！
有个性才会被关注，有个性才有可能具有更多的成功机会。现在回想起曾经模仿李小龙的演员，我们不禁会产生一种凄凉之感。我想最多的伤感是因为他们失去了自己的个性。在这个世界上，可怜并不全是物质的贫穷。学习强者却永远走不出强者的阴影，这也许才是最值得我们怜悯的对象。
怎样对待奥格威等国际广告大师？答案只有两个字：“忘记”。在广告方面，中国人起步较晚，为了能使本土广告健康发展，应该汲取大师的理论精髓，然后学会忘记，将中国的广告特色展现出来。无论如何，还是希望中国的一些广告人不要“躺”在奥格威等大师的怀里，要让自己拥有一股颠覆的精神，这对于广告人极为重要，否则就只能是死路一条。
我特别喜欢一句话，宁可做旷野的狼，不愿做马戏团里的老虎。
记得我第一次去动物园，当看到老虎时心情很失落。
几只关在铁笼里的家伙们，日子过的特滋润——有的闭目养神，有的悠然散步，还有的哼哼唧唧唱着小曲……我一点都感觉不到眼前的是老虎，倒有点像吃了增肥饲料的肥猫，真所谓心宽体胖，整个一个无忧无虑的猫样。老虎们的待遇着实让人羡慕，吃穿不用愁，连“房子”都有了，难怪它们从里到外全走了老虎形。我不禁差异：这就是传说中的万兽之王吗？从哪个角度看都不太像。仔细想来，这帮家伙最大的蜕变在于它们始终脱离不了饲养员的阴影。在它们心里，饲养员被神话了，本领超群，每天都能给它们喂足可口的鲜肉。于是一种巨大的依赖性在老虎的身上产生了，所以这些笼子里的老虎已经不是真正意义上的兽类了。而森林里的老虎则境遇不同，为了猎取食物，它们得每天都精神抖擞、充满自信，当一只只猎物被当作美餐时，它们心中的神话就是自己，一个兽性十足的万兽之王。而圈在笼子里的老虎，已经没有了王者的风范，似乎心甘情愿的被圈养着，简直就是饲养员怀里的宝宝了。
作为营销、广告人，心中是不应该有神话的（除非是自己），否则就成了被圈养起来的老虎。但人的本性中都会有崇拜神的习惯，就像一些广告人崇拜奥格威等广告大师一样。这一点我们可以理解，大师们的确有很多值得我们后辈学习的地方，但千万别埋在阴影里。
生活中，人们经常会对一些阴影挥之不去，比如儿时的一场意外、高考落榜、失恋等等。痛苦只是过去，生活又不止一次的告诉我们，对于消极的东西，忘记是最好的方法。
有一个与广告毫无关系的事情，但我却给扯在了一起，那就是大家都很关注的话题：恋爱。
对于现代人来讲，恋爱很可能不只一次。失恋是痛苦的，但忘却似乎并不是太容易。要想获得新的生活，那只有“忘记”两个字，此时所忘记的是某一个人而已，并非从此让自己失去记忆。因为每一次失恋都会有所收获，留下更加成熟的自己，这样的忘记会更有意义。若没有“忘记”的本领，那以后的恋爱永远是痛苦的：你还会想着那个她（他），甚至会做无聊的前后比较……总之，不忘记，将会中魔似的让自己或对方永无宁日，所以“忘记”可以让人获得新的生活。
《走下神坛的毛泽东》，这是10年前我听过一个广播剧，但至今令人难忘，至少让我懂得了一个道理：世界上根本就没有神，让我们忘记毛泽东是所谓的神。当人们知道这个世界上没有救世主的时候，就只能靠人类自己了，人的潜能就会被激发出来，做事当然就能够放得开了，所以思维就有了灵性——这也是忘记的好处。
田新利，新锐派营销策划人，“品牌站立”理论创始人，上海致本营销策划机构总经理，著有《谁躺在奥格威怀里：反思本土广告》一书。曾为多家企业成功进行过营销诊断与品牌策划。机构邮箱：zhibencehua@163.com 机构官网：www.shzhiben.com 值班电话：021-62097803 15802148315